A redação de releases deve sempre:
a) informar o jornalista sobre as demais fontes para consulta sobre o tema.
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b) trazer todos os dados necessários ao questionamento correto do tema para um bom desempenho do repórter convidado.
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c) usar uma declaração do cliente e uma outra, com posições democraticamente distintas, sobre o assunto.
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d) assinalar pontos negativos dos concorrentes de seu cliente.
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e) valorizar informações de interesse do cliente, de tal forma que gerem notícia.
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